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標題
三菱~SAVRIN的行銷手法有那些呢？
問題
請問各位大大我想知道三菱~SAVRIN~主打以家為訴求，強調幸福的感覺~我還想了解除了強調幸福的感覺，還包含了其他那些行銷手法呢？請各位幫幫我吧~
最佳解答
當時savrin剛上市的時候主打訴求是"出於轎車、更勝轎車"， 主要是因為他當時是採用轎車底盤， 同期的主要競爭對手是QRV，而QRV主要設定的對象是RV車， 當時市場上銷量最大的RV車是三菱的 space gear， 而savrin打的是轎車市場，所以市場不太一樣，不過一開始市場的接受度不高，銷量不如預測， 於是基於他的三排座椅，相較於一般轎車， 可以提供更多的家人或朋友一起分享乘車的樂趣 (廣告中還有提到一個人吹風很拉風，但是更多朋友一起兜風更好...)，廣告公司為百帝廣告 上市三個月後，來改用溫馨訴求，三代同堂的溫馨，就獲得很多人的認同，銷量起飛，後續的sustain比較代表的廣告就是，"信任(大男人)篇"，對於購車影響者"太太"進行訴求，廣告內容主要就是難主人喝酒後，讓太太開車，結果，男主人很不信任的説"小心"狀似踩剎車樣...頗得人心 而後不斷持續此方向針對家庭作訴求，包含爸媽帶小朋友去補習、小朋友上學時忘了帶小提琴，故意要和爸媽多聚一點，強調每一個爸爸每天陪小朋友的時間只有短短幾小時 而後savrin inspire因為設定為兩排座椅，所以主要針對的市場是年輕夫妻，比較多玩樂的訴求 而QRV市場一直不見起色，之後也曾經想走一樣的路線，所以訴求"挑高房車"，但是由於車型仍與一般房車差異太大，所以未見好轉~ 以上提供您參考
其他答案
謝謝各位大大的意見提供，對我有很多的幫助~^^行銷手法真的有差~他們之所以成功是在於看清了趨勢找出整體環境的氣氛與可供炒作的議題...而後才開始發展一連串的事件行銷並著重於品牌形象的塑造用很多口碑行銷TA通常也定在OP意見領袖身上算是感性訴求的經典例子極少提及車子本身的性能配備...ex.成績單篇幸福是每個家庭的嚮往！SAVRIN成績單議題感動人心SAVRIN「父母的成績單篇」廣告獲獎的結果再次證明，真正打動人心的產品或廣告，都要從消費者自身關心的議題切入。中華三菱在2005年底，搭配全新2.4LSAVRIN車款上市，委託專業市調公司調查後發覺，『孩子的成績單』是家庭中關注度最高的議題，也最容易引起親子關係緊張，所以中華三菱透過廣告呼籲父母的愛與關心不要只落在孩子的成績上，應該多花些時間去感受孩子真正的需求，因為，更多的互動與陪伴是孩子成長過程中最珍貴的經驗；此外，將許多家庭沒說出口的深刻感情躍然紙上，獲得消費者的喜愛與認同，也是本篇廣告能在真實的情感下引發大家共鳴的原因。
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